品牌的重要性，其实就是企业生产的某类产品可以通过品牌建设，使公众迅速对该企业和产品有所认知，并形成公众对产品的兴趣和信任。这即是品牌的重要性，也是品牌的作用。
品牌的核心竞争力，应该表现在该品牌及与该品牌相关联的所有产品，在公众心目中地位的高低，消费者对品牌的专注和信任的程度，以及品牌对产品定价时，公众是否愿意接受高于产品原价值的，加入了品牌价值等无形资产价值的递延成分？加入的比例越高，该品牌的核心价值也就相应越高。比如，两个做工及小五金工艺几乎无差别的包，一个是小品牌，另一个是大品牌，其差价可能会形成数百倍的差异。这就是品牌的核心价值在起作用。
品牌的创建和维护必须与时俱进，社会发展和经济的发展，使人们对品牌的认同变得越来越难。即使老的品牌如果不注重品牌重塑，紧跟潮流和公众喜好，就有可能出现品牌形象崩溃的情况，如果一旦发生了，将很难挽回颓势！
例如许多曾经如日中天的手机品牌，如摩托罗拉和诺基亚等，当时辉煌的程度简直令人相信他们会永生。但不到20年的时间，这两个品牌就灰飞烟灭了。从这个例子中我们是否应该认识到，公众的喜好、科技的创新、社会观念的迅速改变等外部环境的变化，都可能触发原品牌的生存危机。如果不能尽快适应变化，调整或改变品牌的方向和战略，很容易就落寞下去，这种调整和改变就是品牌的重塑。
创建品牌之初，1首先要知道品牌的重要性。2努力提升品牌的核心价值。3当外部环境发生了变化，如何进行调整和改变，对品牌进行重塑，以适应市场和公众的需求。这些或许是品牌战略实施中最重要的几个环节。
品牌价值心智包括功能价值、情感价值、以及所谓的体验价值。虽然理论界非常重视体验价值，但实战当中，品牌创始人只需要做好优秀的功能价值和情感价值即可，体验价值是可以融入在功能价值和情感价值之中的。
其中，品牌价值包含2个层次：
Ending benefit最终价值
RTB价值支撑
“品牌”一词起源于古斯堪的维亚语brandr意思是燃烧，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。
美国市场营销协会定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案。
品牌的形成与商品是密不可分的，因为商品是品牌的载体，而商品的属性就是交易，而所谓交易就一定是大于一个个体以上才能完成，品牌的形成一定是由品牌方和消费者在商品消费的过程共同缔造完成的一项经济行为。
品牌的三大作用：1增强识别，2信任背书，3创造溢价。
优秀品牌的五个判断纬度：1消费者心智程度，2相对竞品是否具备溢价，3消费者复购率的表现，4渠道的能见度，5口碑传播可视度。
树立正确品牌经营观的几点建议：1学会先让品牌活下来，2知行合一，脚踏实地，3长期主义，不急于求成，4聚焦主业，与时俱进
品牌是一个企业战略制高点的选择
我们都应该看过三国或者是一些战争片，在打战的时候，指挥战役的将军，为什么要看地图，看地形，看看周围有什么？
为什么要这么做？
看地图，看地形首先要找出一个对整个战场最为有利的战略制高点，这个制高点的目的是要取得一个最大的竞争优势。
这个战略制高点的选择的好与坏，直接决定了一场战役的输赢。你选择错了，本来你的军队很有战斗力，结果，反而被敌人打垮。
那么，一个企业独一无二，差异化的品牌定位。就是整场营销战役和战场的战略制高点。你选错了，产品质量再好也难卖。
抱怨客户，抱怨市场，抱怨大环境不好，抱怨员工不努力，强调执行力都是没有用的。要找出产品的第一性和唯一性。
所以，你的品牌没有差异化，你的营销自然就很弱。就算是你的团队很厉害，同样的结果，你至少要多付出十倍以上的努力。你会做得很辛苦。
品牌的核心价值就两个字：信任
当我们定位好品牌以后，我们要如何前置信息影响消费者的认知呢？营销最难的是信任问题，消费者不相信你。所有的营销90%要解决信任，10%才是用来成交。
